新傳考研1分鐘 意見(jiàn)領(lǐng)袖 2015復(fù)旦大學(xué)專業(yè)碩士考研真題 名詞解釋 意見(jiàn)領(lǐng)袖 【參考答案】 意見(jiàn)領(lǐng)袖一詞最早是由傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德在20世紀(jì)40年代提出的，它是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人物。 意見(jiàn)領(lǐng)袖具有以下5個(gè)特征： 1、與被影響者一般處于平等關(guān)系而非上下級(jí)關(guān)系。意見(jiàn)領(lǐng)袖未必都是大人物，相反，他們是我們生活中所熟悉的人，如親友、鄰居、同事等。正因?yàn)樗麄兪侨藗兯私夂托刨嚨娜?，他們的意?jiàn)和觀點(diǎn)也就更有說(shuō)服力。 2、意見(jiàn)領(lǐng)袖并不集中于特定的群體或階層，而是均勻地分布于社會(huì)上任何群體和階層中。 3、意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力一般分為“單一型”和“綜合型”。在現(xiàn)代都市社會(huì)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖以“單一型”為主，即一個(gè)人只要在某個(gè)特定領(lǐng)域很精通或在周圍人中享有一定聲望，他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域便可扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖角色，而在其他不熟悉的領(lǐng)域，他們則可能是一般的被影響者。在傳統(tǒng)社會(huì)或農(nóng)村社會(huì)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖一般以“綜合型”為主，例如有聲望的家族對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)往往有普遍的影響。 4、意見(jiàn)領(lǐng)袖社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對(duì)大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大。 5、意見(jiàn)領(lǐng)袖常常關(guān)注那些身邊的事件和新聞，并適時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)。 作為媒介信息和影響的中繼和過(guò)濾環(huán)節(jié)，意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)大眾媒介的接觸頻度和接觸量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于和大于一般人。他們?cè)诖蟊妭鞑バЧ男纬蛇^(guò)程中起著重要的中介或過(guò)濾的作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播。 【考點(diǎn)辨析】 這一知識(shí)點(diǎn)常作為名詞解釋題出現(xiàn)，除解釋其定義和特征外，部分學(xué)校還會(huì)多角度的考察這一知識(shí)點(diǎn)，如，它的影響、如何引導(dǎo)輿論的產(chǎn)生和發(fā)展、與網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的關(guān)系等。其中，它在網(wǎng)絡(luò)傳播中的表現(xiàn)及發(fā)展是十分重要的考點(diǎn)。大家可以在平時(shí)多閱讀意見(jiàn)領(lǐng)袖相關(guān)的論文，收集相關(guān)案例，豐富這一知識(shí)點(diǎn)。 【每日一問(wèn)】 意見(jiàn)領(lǐng)袖有哪些功能？