睡前一背006 新聞與廣告、公共關(guān)系與廣告 一、新聞與廣告 新聞是新近發(fā)生的事實的報道；廣告是廣告主以付費的方式，委托一定的媒體向一定的受眾傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到某一目的的信息傳播活動。 廣告和新聞是傳媒賴以生存的兩大支柱，兩者有嚴(yán)格的界限，同時又互有聯(lián)系。 新聞與廣告的相同點： （1）兩者都屬于一種信息傳播的手段和形式，都是通過媒介，向受眾傳達(dá)某種信息的有組織的傳播活動。 （2）從宣傳視角來看，兩者都屬于宣傳手段。 （3）受眾接觸新聞和廣告都是一種自由自主的媒介接觸行為。 新聞與廣告的不同點： （1）兩者對真實性要求的標(biāo)準(zhǔn)不同 （2）表現(xiàn)方式不同 （3）付費與否 （4）對信息傳播的頻度與時效要求不一 （5）傳播的目標(biāo)受眾范圍有所不同 （6）兩者所使用的媒介范圍不一 二、公共關(guān)系與廣告 公關(guān)和廣告從整體上看有一些共同的特征，其主要表現(xiàn)為CCS（Creative Business ，Communication business，Salesmanship），即它們都是一種創(chuàng)造性的工作，本質(zhì)上都是信息傳播工作，也都是推銷某種東西，如觀念或商品服務(wù)等。 公共關(guān)系與廣告的區(qū)別： （1）目標(biāo)不同。 （2）傳播的手法不同。 （3）媒介關(guān)系的不同。 （4）傳播效果不同。 （5）在組織機構(gòu)中的地位不同。