今年上海的快閃店真的是撲出來，但是大部分是化妝品為主，而這次LV也被卷起來開了個(gè)聲勢(shì)浩大的快閃店。下面就來跟大家淺淺分析一下LV這波快閃營銷有哪些特色。 1.選址 這次“儂好，上?！盠V快閃店選址非常講究，是在上海海派文化非常有代表性的蘇州河畔，再走幾步就是四行倉庫遺址，非常具有歷史底蘊(yùn)，距離人民廣場(chǎng)很近，但是又遠(yuǎn)離市中心的喧囂，鬧中取靜啊，妙啊，關(guān)鍵是它也不是非常靜，它還是有人流的，快閃店選在一個(gè)即將開幕的攝影機(jī)構(gòu)fotografiska影像藝術(shù)中心一樓，這個(gè)攝影機(jī)構(gòu)也大有來頭，在世界各地都有分部，有明顯的時(shí)尚屬性，和LV非常搭。交通也很方便，12號(hào)線、8號(hào)線曲阜路走10分鐘就到快閃店，而且這個(gè)展覽是不用預(yù)約的，隨時(shí)都能來，整個(gè)展覽持續(xù)一個(gè)月，主打一個(gè)陪伴，你絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過它就是了。 2.營銷手段 現(xiàn)在做快閃店的慣有思路基本上都是網(wǎng)上宣傳，小程序、公眾號(hào)、達(dá)人先推一波，但是LV這次做了兩個(gè)很好玩的營銷，一個(gè)是渡輪，一個(gè)是播客，不得不說，這兩個(gè)營銷手段真的深得我心。渡輪是因?yàn)檎每拷K州河，近水樓臺(tái)，而且這個(gè)渡輪有好幾個(gè)碼頭，碼頭上也是LV的廣告牌，即使夜晚也很突出，反正蘇州河沿岸、外灘一片都能看到，渡輪廣告這種形式說起來是有點(diǎn)old了，但是因?yàn)橐咔榇蠹冶锪?年，今年都往外面跑了，網(wǎng)絡(luò)營銷收效不大，這種古老的戶外廣告反而讓人眼前一亮，藍(lán)藍(lán)的飄在蘇州河上真的很乖巧。 另外一個(gè)勁爆點(diǎn)就是LV開了播客，而且是在小宇宙獨(dú)家播出，這個(gè)信號(hào)非常微妙，因?yàn)樵诓タ瓦@個(gè)領(lǐng)域，荔枝FM、喜馬拉雅FM都是非常成熟的大平臺(tái)，而這次LV卻選擇了初出茅廬、優(yōu)雅有格調(diào)的小宇宙，讓人很驚喜。我之前看過一個(gè)調(diào)研，說小宇宙上的聽眾人均都是碩士以上學(xué)歷（我除外），作為奢侈品頭部品牌，LV這次入駐小宇宙的動(dòng)作，在播客圈已然引起了轟動(dòng)，雖然之前已經(jīng)有很多品牌如nike等快消品牌暗搓搓、悄咪咪開了播客欄目，但是影響力并不大，這次LV在小宇宙開播，無疑是一個(gè)大信號(hào)，在奢侈品圈定會(huì)引起轟動(dòng)，并且?guī)?dòng)一波內(nèi)卷，其他奢侈品牌肯定也要開始搞播客了，這是毫無疑問的，作為一個(gè)6年的播客人，真的非常欣慰，相信未來也會(huì)出現(xiàn)越來越多的播客營銷公司。 3.快閃店的布局 雖然說，店員說這個(gè)快閃店是為了宣傳LV新出的旅行指南書，但是我整體看下來，旅行書只占三分之一的部分，整個(gè)快閃店由“LV產(chǎn)品+LV旅行指南+咖啡館”組成，LV產(chǎn)品和LV旅行指南在同一個(gè)空間，展示的是LV的精選單品以及LV新出的各地旅行指南，總體來說就是，有的看，有的玩，有的吃（但是都要花錢），這個(gè)布局還是蠻合理的，雖然空間不大，但是內(nèi)容豐富，體驗(yàn)感很好。 4.快閃店的展品 接下來是快閃店的重頭戲——展品，這個(gè)LV快閃店到底展些什么東西呢？很多人進(jìn)去看了之后會(huì)覺得有點(diǎn)意外，因?yàn)椴⒉皇荓V的新品發(fā)布或是經(jīng)典箱包之類的，而是一大堆“沒什么用”的周邊產(chǎn)品以及新發(fā)布的旅行指南，真的是非常對(duì)我的胃口，先說說LV的旅行指南，在上半年，LV就在上海各大咖啡館有做過一波轟動(dòng)且褒貶不一的營銷，讓大家對(duì)LV旅行指南有了個(gè)大概印象，這次有退出新版的旅行指南，類似于LV版的Lonely Plenet，聽店員說，香港版是謝霆鋒寫的，北京版是郎朗寫的，主打一個(gè)名人效益，旅行指南設(shè)計(jì)很精美，前部分是指南，后部分是筆記本，一本價(jià)格是200多，會(huì)送一個(gè)“儂好，上?！狈即@個(gè)帆布袋倒是不錯(cuò)，不過我還是沒有買。另外講講第二個(gè)部分，就是那些“沒有用的LV周邊”，真是太好玩了呀，有“滑雪鏡”、“玩偶”、“顏料”、“音響”、“滑板”、乒乓拍“、”鑰匙扣“、”露營燈“、”藍(lán)牙耳機(jī)包“等等，展現(xiàn)了LV非常有趣、生活化的一面，當(dāng)然也會(huì)有一丟丟LV的包袋，但是非常少。 我全場(chǎng)最喜歡的是LV定制字母收納盒，在快閃店里展示的是SHANGHAI幾個(gè)字母的盒子，排列在一起非常壯觀，很有傳承和收藏價(jià)值，一個(gè)字母盒子是7萬，要6個(gè)月左右時(shí)間拿到，外部是LV的老花皮革，內(nèi)部是木質(zhì)的。從這次快閃店的展品來看，LV肯定不是為了賣貨，就是為了branding，塑造品牌形象，當(dāng)然也是有人買東西的，就是那些LV真正的鐵粉和玩家了。 再說一個(gè)細(xì)節(jié)，就是快閃店的展示架，非常喜歡那個(gè)淺色的LV箱子，應(yīng)該是特別定制的，在咖啡館被做成了茶幾也很精致。 5.快閃店的配套咖啡館 逛完快閃店，就到隔壁去喝杯咖啡，你逃得了LV 200多的旅游書，但你絕對(duì)逃不了LV的咖啡，因?yàn)槟惚仨氁e著印有LV LOGO的杯子拍照才算沒白來一趟，咖啡也算是LV快閃店最實(shí)惠的單品（其實(shí)咖啡是manner的），我買了一杯dirty是38元，肚子餓的話還有下午茶供應(yīng)，午后陽光下，坐在蘇州河畔，看LV渡輪游來游去，坐在LV咖啡館里虛度時(shí)光，真的愜意。這個(gè)咖啡館看起來像是場(chǎng)地自帶的，但是加入了LV的定制茶幾和一些箱包裝飾，有一個(gè)凹進(jìn)去的咖啡位很別致，中間還有投影放著黑白電影，輕輕松松營造了法式vintage的氛圍，在這種氛圍下你真的很難不消費(fèi)，因?yàn)樾那樘昧耍? 6.快閃店的店員 為什么我會(huì)對(duì)這次LV快閃店如此了如指掌，還是要多虧了一位LV的工作人員，一位長得非常像《小魚兒與花無缺》里的楊雪的女生，青春逼人的美，她說她自己是LV的管培實(shí)習(xí)生，店里所有的工作人員也都是LV公司的，這就讓我很意外了，因?yàn)橐话氵@種快閃店都是要么找sales要么是活動(dòng)公司的兼職，這次找LV內(nèi)部人員來做店員，就非常神奇，也看得出LV對(duì)這次快閃店的重視，內(nèi)部人員的優(yōu)點(diǎn)就是格外熱情洋溢，不會(huì)高冷，對(duì)品牌文化如數(shù)家珍，而且不會(huì)強(qiáng)迫消費(fèi)，整個(gè)快閃店都是這位女生帶我逛的，臨走時(shí)還送了我一張攝影展的贈(zèng)票。 好了，今天的案例分享就到這里，下次見~