大家知道青色是什么顏色嗎？其實青色是屬于中國獨有的顏色，當(dāng)我們在說朝如青絲暮成雪 的時候，青絲是黑色的；當(dāng)我們在說天青色等煙雨的時候，青色又變成了藍色；當(dāng)我們講到青出于藍而勝于藍的時候，青色就變成了深藍色。那到底青色是什么顏色呢？ 其實中國的顏色的定義從來不像西方有一個非?？茖W(xué)嚴格的定義，比如說有RGB色、潘通色。中國對于顏色的定義是非常具有人情味和哲學(xué)思考的。 青色在中國的定義里面就是代表生命的顏色，所以所有剛剛誕生的新的事物的顏色都可以被叫做青色。 因此剛剛長出來的頭發(fā)叫青絲，剛剛長成的豆蔻少女叫青娥。 甚至我們會講到青年，青春為什么偏偏是青年，而不是綠年藍年？因為青年就是代表最有生命力的這一群人，這才是中國傳統(tǒng)文化最有意思最奇妙的地方。 很多人對于中國傳統(tǒng)文化或者非手工藝的印象都是這樣子的。在一個昏暗潮濕的老房間里面，一個老爺子一個人默默的做著自己的手工藝。因此我們經(jīng)常說要去做非遺扶貧，我們覺得他們是需要被幫助的一群人。 曾經(jīng)的我也是這樣認為的。08年汶川地震之后。因為受災(zāi)，當(dāng)?shù)厥乔甲寰劬訁^(qū)。當(dāng)?shù)赜蟹浅６嗟那祭C繡娘們，因此很多的公益機構(gòu)都紛紛開展了羌繡的幫扶扶貧項目，通過幫助這些繡娘們打造羌繡的公益產(chǎn)品，以及企業(yè)的愛心購買、消費者的愛心捐贈，來給這些羌繡繡娘們提供一個可持續(xù)的收入和生活。 災(zāi)后的頭兩年項目的效果是非常好的，獲得了非?？捎^的訂單和收益。但是，當(dāng)我上個月重新回到羌寨的時候，卻發(fā)現(xiàn)做羌繡的繡娘越來越少了。十幾年過去，這些繡娘們?nèi)ツ膬毫四?？其實原因非常簡單。大家想一個問題，我們當(dāng)想到傳統(tǒng)工藝的時候，跟非遺其實是很不一樣的。 傳統(tǒng)的兒童幫扶項目，我們大家都知道，給一個兒童去捐贈愛心午餐，給兒童們建希望小學(xué)，這是一個非常長期關(guān)注并且持續(xù)投入的事情。但非遺不一樣，非遺扶貧的本質(zhì)依然是消費。 我可以通過獻愛心去購買一次繡娘的產(chǎn)品，但不會有第二次。所以當(dāng)災(zāi)后的印記逐漸消失的時候，羌繡繡娘們自然她們的訂單也就難以為繼了。所以，這些繡娘們寧愿出去打工，或者在村子里開民宿開餐館。不去做羌繡，不是因為他們不愿意去傳承羌繡，而是因為相比文化傳承更重要的可持續(xù)的經(jīng)濟收入。 因此我們必須要找到一條新的道路，來讓非遺的傳承更加的可持續(xù)。我們?nèi)粘＝?jīng)常聽到的各種奢侈品品牌背后恰恰就是手工藝。 很多的皮具皮包，背后是傳承百年的意大利手工皮具家族。我們看到的高定時裝秀上的這些晚禮服，背后都是高定的手工刺繡工人。 那么同樣是手工藝，為什么中國的非遺和手工藝只能成為去扶貧的對象？因此我們希望能夠讓每一個人看到手工藝真正的價值，看到它最美的那一面。 大家都看過延禧攻略，延禧攻略里面的團扇和皇后穿的龍袍，都是用一種很特殊的工藝叫做緙絲制成。緙絲，是所有非遺手工藝里面最難的非遺之一，因此也被譽為一寸緙絲一寸金。一把小小的團扇，一個繡娘要織整整一個月才能完成。因此這樣一把團扇的售價高達5000塊。所以這樣的產(chǎn)品是脫離時代的，很難走進我們的生活，但是這樣的工藝卻又是極為珍貴的。如何才能讓它重新回歸生活？給大家講一個故事。 李宗盛大哥大家都知道，臺灣的音樂教父，他本人還創(chuàng)立了一個手工吉他品牌叫李吉他，每一把吉他都是匠心制作而成。因此李宗盛特別希望能夠用真正的中國手工藝和吉他結(jié)合，所以他和我們合作的陳文老師——緙絲大師一拍即合，聯(lián)手打造了全世界第一把緙絲吉他，名字叫做破繭。破繭，就是破繭成蝶的意思，既寓意我們的絲綢誕生的這個過程，同時也象征著我們的非遺緙絲手工藝能夠破繭重生。這樣的緙絲吉他才是真正能夠代表彰顯中國真正非遺手工藝魅力的產(chǎn)品，也是屬于我們中國人真正的奢侈品。 但如果光做奢侈品肯定是遠遠不夠的。我們不能把非遺做成曲高和寡，脫離群眾的東西。那么，有沒有一種非遺是既能體現(xiàn)非遺手工藝的精湛和珍貴，同時又能實現(xiàn)低成本高產(chǎn)能的？我們團隊花了三年的時間走遍全中國，超過上百項非遺技術(shù)，終于找到了其中的一種答案的可能性。 金箔，大家可能都見過，在故宮的龍柱上、寺廟的佛像上。金箔因為它非常特殊的材質(zhì)，所以經(jīng)過我們金箔匠人的千錘百煉之后，它的厚度僅僅只有0.12微米，薄薄如蟬翼，所以一張手掌大的金箔，它的制作成本不到20塊錢，所以這樣的金箔是真正可以實現(xiàn)產(chǎn)能和量產(chǎn)。 因此，我們用金箔和水墨打造了第一款中國的金箔水墨酒杯——高山流水。因為美酒就是用來和好友們舉杯相慶，慶祝我們的友誼的。而高山流水，無疑就是能夠最能彰顯我們友誼的這么一個故事。 因此，我們選擇了高山流水里面最經(jīng)典的4個元素，山水松石，分別用金箔和水墨打造而成。這樣的產(chǎn)品既不是高高在上的奢侈品，也不是需要大家去扶貧獻愛心的非遺幫扶產(chǎn)品，而是真正屬于每一個中國人都能夠擁有的當(dāng)代非遺產(chǎn)品。那么當(dāng)我們打造出這樣每個人都能擁有的非遺產(chǎn)品之后，這就夠了嗎？我們在討論產(chǎn)能、談?wù)撘?guī)模、談?wù)摮杀镜臅r候，的確讓非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更好了，但是總覺得缺了一點點精氣神。 因為手工藝手的背后其實是人，所以我們一定不能光講產(chǎn)品，更重要的其實背后匠人的靈魂。我們有一位風(fēng)箏老師，他被譽為風(fēng)箏王。因為他打破了一個吉尼斯紀錄，世界最長的風(fēng)箏。他制作風(fēng)箏7200米長。所以我問老爺子，您為什么這么喜歡放風(fēng)箏？老爺子跟我說，他每一天都要放風(fēng)箏，因為每一天雖然都有風(fēng)，但每一天的風(fēng)都是不一樣的。 我又問老爺子，能不能說點什么來鼓勵年輕人來重新玩風(fēng)箏？可能風(fēng)箏只有咱們小時候才會玩。不像其他的傳統(tǒng)的非遺老師一樣會跟你講匠心，講非遺的艱辛。老爺子跟我說，我們?yōu)槭裁匆骘L(fēng)箏？因為風(fēng)箏代表著我們?nèi)祟悓τ谔炜兆畛醯奶剿骱陀職狻? 那一瞬間，我就被擊中了。我們中國傳統(tǒng)文化和非遺的傳承需要的就是這樣的故事和靈魂。我們不去談?wù)搯渭兡w淺的匠心，而是要深入挖掘每一個非遺記憶和每一個家人背后能夠跟每一個消費者之間產(chǎn)生靈魂共鳴的東西，這才是能夠深入人心打動人心的東西。 這個時代這個時代無疑是國潮的時代，我身邊每一個年輕人都對中國傳統(tǒng)文化和非遺手工藝充滿了好奇，尤其是90后和00后們，重新成為中國傳統(tǒng)文化的追隨者。世界對中國文化的認知依然停留在符號化的龍、太極、十二生肖這些東西上。 因此，我們的使命就是希望能夠讓每一個人都能夠重新認知真正精華的中國文化，并且讓每一個人都能夠找到中國文化的民族認同感，讓中國文化重新在世界版圖中找到屬于它的坐標。這是值得做十年、二十年甚至一輩子的事情。謝謝大家。