【趨勢 | 消費(fèi)者也能成為資本家】 消費(fèi)者是每個人從出生后始終改變不了的身份。 美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：世界上最大的財(cái)富正是隱藏在消費(fèi)過程中，消費(fèi)市場就是一個龐大的“金礦”，生命不止消費(fèi)不止。這個龐大的市場成就了連續(xù)13年世界500強(qiáng)第1名的沃爾瑪?shù)攘魍ㄇ拦?。遺憾的是，消費(fèi)者自身很難參與利潤分配，因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳瑜教授提出了一個新的消費(fèi)理念：《消費(fèi)者也能成為資本家》，也叫消費(fèi)投資。當(dāng)消費(fèi)者購買商品時，生產(chǎn)廠家根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)額，把中間流通環(huán)節(jié)利潤的部分返還給消費(fèi)者。消費(fèi)者購買行為，已不再是單純的消費(fèi)，同時變成了一種儲蓄和投資行為。 三個階段在消費(fèi)，一個階段在賺錢人的一生可分為三個階段：25歲之前是第一階段，25歲至55歲時第二階段，55歲以后是第三階段。這三個階段都是在消費(fèi)，而只有第二個階段是掙錢階段，其余兩個階段屬于純消費(fèi)階段。因此，一個人想要富有，僅僅學(xué)會賺錢的本領(lǐng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是學(xué)會自己的消費(fèi)投資。 白天賺錢，晝夜消費(fèi) 即使會賺錢的第二階段，每天24小時當(dāng)中，只有三分之一的時間(8小時)在賺錢，其余時間都在消費(fèi)。例如：吃飯、交通、看電視、用電腦上網(wǎng)、睡覺蓋的被子和家具等等，都是在消費(fèi)。 20%一次性消費(fèi)，80%日常消費(fèi)通常在消費(fèi)的過程中只有20%的消費(fèi)用于住房、交通工具等大額消費(fèi)，例如：洗滌用品、化妝品、衣服、食物等，都屬于重復(fù)消費(fèi)品。可是，多數(shù)人偏偏習(xí)慣將房子、車子視為一種投資，卻忽視了80%的日常消費(fèi)。而正是日常消費(fèi)的背后，隱藏著巨大的財(cái)富。 一個家庭，2人賺錢，7人消費(fèi)今后很長一個時期，我國人口結(jié)構(gòu)決定了每個家庭：4位老人、2位年輕人、1個小孩，一個7口之家，只有2個人會賺錢，7個人在消費(fèi)?？梢姡?個人的收入與7個人的消費(fèi)相比，顯得太卑微了。 1個人累計(jì)消費(fèi)按2010年北京市人均消費(fèi)18165計(jì)算，一個人如果活到75歲，一生共累計(jì)消費(fèi)136萬元，其中80%(109萬元)用于日常消費(fèi) 1個人消費(fèi)產(chǎn)生的利潤假如傳統(tǒng)企業(yè)將日常消費(fèi)品賣給批發(fā)商，產(chǎn)生28%的利潤，批發(fā)商再賣給零售商，又產(chǎn)生28%的利潤，零售商再賣給消費(fèi)者，在產(chǎn)生28%的利潤，商品在流通過程中累計(jì)產(chǎn)生84%的利潤，僅商家賺走了消費(fèi)者92萬元的利潤 7口之家的消費(fèi)利潤如果一個7口之家，每人壽命為75歲，至少被商家賺走了92x7=644萬元，難怪中國老百姓總在溫飽線上掙扎，好不容易解決了脫貧，奔小康同樣有難度。 消費(fèi)投資的回報(bào)如果將一個家庭的消費(fèi)，視為一種投資或理財(cái)，并加以控制和管理，那么，這644萬元的消費(fèi)利潤，就會源源不斷得返還給消費(fèi)者。其實(shí)，很簡單：只需要消費(fèi)者把家庭開銷中的一部分換個品牌用一用，因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)好，你很自然的分享給你的朋友們，他們因?yàn)槟愕姆窒砭奂饋?，共同加入這個聯(lián)盟一起換品牌消費(fèi)。廠商感恩你的分享，把原來被中間流通渠道賺走的利潤返還給消費(fèi)者，這就是所謂的消費(fèi)投資，開支變收入。當(dāng)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)了這個秘密之后，便在世界迅速地推廣開來。它將原有的商品流通環(huán)節(jié)：工廠-----批發(fā)商-----零售商-----消費(fèi)者，變更成：工廠-----消費(fèi)者。減少中間流通環(huán)節(jié)，把原來被中間流通環(huán)節(jié)賺走的利潤返還給了消費(fèi)者，這就是消費(fèi)商。 消費(fèi)商 (Consumer Business)：1消費(fèi)商是全新的機(jī)會營銷主義，他給予別人的不只是等值的產(chǎn)品而更多的是創(chuàng)業(yè)的機(jī)會。2消費(fèi)商主導(dǎo)的是"花本來就該花的錢，賺本來賺不到的錢"，帶來的是一種全新的利潤分配規(guī)則3消費(fèi)商可以是第一職業(yè)，也可以是第二職業(yè)或者兼職做 。4消費(fèi)商是零投資,只是換了一個地方消費(fèi)了而已。5消費(fèi)商是互聯(lián)網(wǎng)時代的最佳互補(bǔ)。 在出口、投資都萎縮的當(dāng)下，14億人口的消費(fèi)已是國家大力支持的產(chǎn)業(yè)，“拉動內(nèi)需”的口號已經(jīng)喊了幾年，只有打破原有流通渠道分配方式，讓消費(fèi)者參與消費(fèi)中的利潤分配，讓消費(fèi)增值，開支變收入時，廣大國民才會踴躍參與到消費(fèi)中來，實(shí)現(xiàn)真正的拉動內(nèi)需。