主播：梅莉 | 翩翩 音樂：Me & God 今天，我們要聊聊國際上，那些顏值爆表的大廠廣告詞（catchy brand slogans）！ Brand指品牌； Catchy是一個形容詞，表示“引人注意的、容易記住的”，很抓人的； slogan是廣告語。 所以，catchy brand slogans，就是“吸引人的品牌廣告語”。 這些廣告語都是short（簡短的），而且，can be adapted over time（與時俱進的）。 他們的作用是：當顧客see it or hear it，就能讓人知道這是哪家品牌（recognize your brand）。 所以，廣告文案必須能抓人。 A catchy slogan is so so so important for companies！好的廣告文案實在是太太太重要了！ 所以，很多大廠（big brand），都是花了好大一筆資金在廣告上。廣告文案必須catchy，抓住客戶的吸引力。 好的廣告文案還是有規(guī)律的，國外就總結了4條廣告軍規(guī)。這4條軍規(guī)分別是什么？有哪些大廠的slogan滿足這4條軍規(guī)呢？ 01. 好廣告文案的4條軍規(guī) 1.It needs to be memorable, easy to remember. 要令人難忘，好記。 比如麥當勞的slogan： I’m lovin’ it. 我就喜歡！ 非常的memorable。 2.It is good for it to include key benefits. 要包含核心價值點。 比如杜蕾斯某次父親節(jié)的slogan： To those who use our competitor’s product: Happy Father’s Day! 如果你用了我們對手的產品（competitor’s product），那就祝你父親節(jié)快樂吧?。▕Z筍呢） 以此來突出自己公司產品的安全系數高，其他公司比不上。 3.It differentiates the brand. 要跟別的品牌區(qū)別開來。 比如，中國有好幾個涼茶品牌，但王老吉的廣告語，就是“怕上火，喝王老吉”，既包含了核心價值（key benefits），又differentiates the brand。 *differentiate /?d?f?’r?n??et/ v. 區(qū)別開來，使有差異（形容詞是different） 4.It has to give a positive feeling about the brand. 廣告一定要給品牌傳遞正能量。 廣告語最好是：be positive, warm, happy feelings，積極，溫暖，傳遞快樂的情感。 比如歐萊雅的廣告詞：Because you’re worth it. 因為你值得擁有！ 每次聽到，都會覺得要愛自己多一點。 我們來看一下，國際上最流行的一些大廠經典slogans。 02. 8個成功、經典的國際slogans 1.Nike（耐克） Just do it. 做就是了！ 耐克的經典廣告語，既簡單清楚又很口語，這句廣告語可以成為很多問題的答案： 做就是了，just do it! 2. Apple（蘋果） Think Different. 非同凡想。 這是蘋果公司的經典廣告，也是喬布斯留給這個世界的真知灼見。 3.L’Oréal（歐萊雅） Because you’re worth it. 你值得擁有！ 經常能在電視上看到，一些很美的女明星，對著鏡頭，很認真地對你說：歐萊雅，你值得擁有！非常catchy的廣告。 4.Disneyland（迪士尼） The happiest place on Earth. 地球上最快樂的地方。 迪士尼第一個園區(qū)在加州落成的時候，這個廣告語就誕生了。It has become a very consistent part of Disneyland’s branding for many years. 這么多年一直都在，可見這個slogan多成功。 5. De Beers（戴比爾斯集團） A diamond is forever. 鉆石恒久遠，一顆永留傳 。 這個是1947年，美國一家廣告公司的文案（女生哦）想出來的。 這條廣告語問世73年來，在美國一直非常有辨識度，是the most recognized slogan。 6.Uber（優(yōu)步，美國打車平臺） Move the way you want. 你想去哪，就帶你去哪。 Uber之前在美國風評不是很好。 他們原來的slogan是 “Everyone’s private driver”（“每個人的專屬司機”），后來改成了“Move the way you want”，也算是改頭換面。 7. KFC（Kentucky Fried Chicken肯德基） Finger lickin’ good. 好吃到舔手指。（吮指留香） 肯德基廣告語背后有quite a funny story： This memorable slogan was created very randomly. 這條廣告語很隨意地就誕生了。 一位女士看到肯德基的老板Mr Harman吃炸雞的時候，舔手指，然后就說：“Mr Harman is licking his fingers.” 一名員工就說， “Well, it’s finger lickin’ good.（的確是，它就是好吃到舔手指）” 8.Walmart（沃爾瑪） Save money. Live better. 省錢，讓生活更美好！ Before it was “Always low prices”. 原來的廣告語是“Always low prices”，主打價格低廉。 后來，他們added a benefit to the consumer，加了一個價值點，就是品質也好，物美價廉。 請留言告訴我們： 大家有沒有比較推薦的廣告文案？ 你覺得超棒的廣告語是什么？ 期待大家的留言哦！