《受眾分析》 《受眾分析》是一本系統(tǒng)性、綜合性較強的理論專著，也是迄今為止西方傳播研究界全面總結和探討受眾問題的一本著作。全書分為九章，主要從受眾概念、受眾研究傳統(tǒng)、受眾的媒介使用、傳受關系以及受眾的發(fā)展歷程幾個方面展開，作者首先對受眾這一概念及其演變歷史進行了梳理，而后又全面總結和分析了各種受眾理論和受眾研究的主要傳統(tǒng)、方法和結果，這些理論和研究中的受眾觀念，這是本書的一大特點。 作者簡介： 丹尼斯·麥奎爾(Denis McQuail)，著名傳播學者，荷蘭阿姆斯特丹大學傳播學終身教授，“歐洲傳媒研究小組”成員，《歐洲傳播學雜志》三位創(chuàng)始人之一。麥奎爾曾經(jīng)就讀于牛津大學，獲得歷史學學位，后在利茲大學獲得博士學位。從1968年至今，麥奎爾出版了十幾本著作，廣泛涉及傳播研究的諸多領域，主要著作有：《邁向大眾傳播社會學》(1971)、《傳播》(1975)、《大眾傳播研究模式論》(1982)、《大眾傳播理論》(1983)、《媒介行為》(1992)、《受眾分析》(1997)、《媒介政策》(1998)。 主要內容： 在《受眾分析》一書中，對“媒介受眾”這一概念，從其歷史及其在目前媒介理論和研究中所處地位的角度出發(fā)，進行了簡明而清晰的闡述。他描述并闡釋了受眾的主要類型、有關受眾的理論流派以及受眾研究的主要傳統(tǒng)和領域。本書信息量極大，分析了社會科學與人類學研究方法的差異，同時肯定了“從受眾出發(fā)”的觀點具有與“從媒介出發(fā)”的觀點相同的重要性。本書對主要研究成果進行了概括，并對新媒介的發(fā)展尤其是跨國媒介發(fā)展的影響，以及新的互動技術進行了評估。 在描述和解釋各種受眾類型的基礎上，作者聯(lián)系實際分析了受眾研究中社會科學研究方法與人文方法之間的異同，并就媒介到達問題、受眾的形成和保持問題、媒介的社會應用等實際問題進行了探討，這是本書的第二個特點。 此外，作者還從受眾和媒體兩個角度對傳受關系進行了探討，力圖客觀反映現(xiàn)實，不矯枉過正，也不偏執(zhí)一端，這是本書的第三個特點。 最后，作者對蓬勃興起的新媒體、特別是跨國傳播和交互式傳播之于受眾群體的影響進行了評估，并對迅速變化的環(huán)境中受眾概念的相應變化進行了評述，與本書開頭對受眾概念的歷史梳理相呼應。 作者采用大量資料圍繞受眾、受眾研究、受眾實踐做文章，既反映過去的概貌，又闡明目前的思考，并展望未來的發(fā)展。該書思路清晰、結構合理、資料豐富、論說簡明，對于大眾傳播和媒體研究領域的研究者和學生們來說具有比較重要的啟發(fā)和參考作用。