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                                字節(jié)一葉知秋
                            
                        
    
                        
    
                            
    字節(jié)一葉知秋
    
                            
    
                                2024-09-20   
                                08'09''
                            
    
                            
    
                                
                                主播： 虎嗅·商業(yè)有味道
                            
    
            				
    
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                            介紹:
                            
    
                                
    一路野蠻生長的抖音電商，終于在 2024年放慢了腳步。
近日，抖音電商總裁魏雯雯披露：過去一年，抖音電商GMV同比增長46%，相比 2023 年的320%明顯放緩；除此之外，去年發(fā)力的貨架場 GMV 同比增長 86%，而2022年這個(gè)數(shù)字是140%。
從整體到貨架場，抖音電商的增長曲線都不再陡峭，這組官方數(shù)據(jù)恰好印證了關(guān)于抖音電商增長乏力的討論。
事實(shí)上，自 2020 年直播電商興起之后，抖音便被品牌視作大盤增長的“晴雨表”，其業(yè)務(wù)表現(xiàn)恰恰映射出當(dāng)下整個(gè)電商行業(yè)的乏力。
本期，我們管中窺豹，從美妝行業(yè)出發(fā)，聊聊熄火的直播電商。
【時(shí)間軸】
01:05抖音正在改變“潮向”？04:40鐵打的抖音，流水的主播06:40品牌自播門檻越來越高