傳播學(xué)第15天，今日知識點：受眾的基本特征、接觸媒介的動機、基本權(quán)利 。先看文本，再跟著音頻來背誦，一遍兩遍反復(fù)記憶。夯實基礎(chǔ)，輕松無壓力！ 受眾的基本特征 作為傳播活動的對象，我們可以將受眾分為人際傳播的受眾、組織傳播的受眾和大眾傳播的受眾，每種傳播方式的受眾都有著不同的特征，我們在這里主要講的是大眾傳播中受眾的基本特征。 ①每種大眾傳媒的受眾大都由具有共同經(jīng)驗的個人組成，他們由于社會環(huán)境、所處群體、社會角色、文化背景不同，在傳播活動中顯示了不同的特征。 ②受眾作為群體中的個體，受到人際傳播與社會聯(lián)系的影響，按照現(xiàn)實與自身的習(xí)慣選擇性地接觸信息。 ③由于受眾個人心理結(jié)構(gòu)的差異，表現(xiàn)在對信息內(nèi)容的選擇、認知等方面均有不同。受眾的社會性特征決定其還有從眾心理、逆反心理、移情等。 ④受眾是由成分復(fù)雜的一大批人構(gòu)成的，且不是一成不變的。不同的受眾對不同的傳播內(nèi)容有著明顯的選擇偏向。 受眾接觸媒介的動機 受眾使用大眾傳播媒介的動機主要有： ①獲取信息，認識外部世界； ②娛樂消遣，滿足精神和情感需要； ③獲取知識，擴寬視野； ④迎合一種已經(jīng)養(yǎng)成的接觸媒介的習(xí)慣。 這里要注意的是，任何一個受眾都不是由單一動機驅(qū)使的，一般是以某種動機為主，但不排除其他動機的存在。 受眾的基本權(quán)利 大眾傳播中受眾權(quán)利主要包括以下幾個： A:傳播權(quán) 傳播權(quán)是構(gòu)成社會的每個成員所享有的基本權(quán)利之一，在傳統(tǒng)上稱為表現(xiàn)自由或言論自由的權(quán)利。社會成員是社會實踐和社會生活的主體，他們有權(quán)將自己的經(jīng)驗、體會、思想、觀點通過言論、創(chuàng)作、著作等活動表現(xiàn)出來，并有權(quán)通過一切合法手段和渠道加以傳播。 B:知曉權(quán) 知曉權(quán)在廣義上來說，指的是社會成員獲得有關(guān)自身所處的環(huán)境及其變化的信息、保障社會生活所需的各種有用信息的權(quán)利。從這個意義上來說，它也是人的生存權(quán)的基本內(nèi)容之一。 從狹義上來說，知曉權(quán)指的是公民對國家的立法、司法和行政等公共權(quán)力機構(gòu)的活動所擁有的知情或知察的權(quán)利，這意味著公共權(quán)力機構(gòu)對公民負有信息公開的責(zé)任和義務(wù)。 C:媒介接近權(quán) 媒介接近權(quán)即一般社會成員利用傳媒媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開展各種社會活動和文化活動的權(quán)利，同時，這項權(quán)利也賦予了傳媒應(yīng)該向受眾開放的義務(wù)和責(zé)任。 今天的任務(wù)完成啦！恭喜你累積了53個知識點，記憶效果如何，趕快到評論區(qū)打卡回憶吧~上墻記錄你今天的收獲。