傳播學(xué)第16天，今日知識點：3種受眾觀及分眾理論。先看文本，再跟著音頻來背誦，一遍兩遍反復(fù)記憶。夯實基礎(chǔ)，輕松無壓力！ 幾種主要的受眾觀 1、作為社會群體成員的受眾觀 這是與大眾社會論相對立的一種受眾觀，認(rèn)為受眾并不是孤立的個人的集合，而是分屬于不同的社會團體或群體。 這種觀點認(rèn)為，大眾傳播不可能隨心所欲地左右受眾。受眾在作為社會集團或群體成員行動時具有能動性：一是“能動選擇性”，即有選擇地接觸那些與自己的群體利益、規(guī)范或文化背景相合的傳播內(nèi)容；二是“能動的解釋”，即按照自己的政治、經(jīng)濟利益或意識形態(tài)來理解或解釋大眾傳播的信息。 2、作為“市場”或“消費者”的受眾 （1）主要觀點：“受眾即市場”的觀點是19世紀(jì)30年代后隨著大眾傳播媒介采取企業(yè)化經(jīng)營形態(tài)而形成，在現(xiàn)代也有廣泛影響的一種受眾觀。 這一觀點認(rèn)為，傳播媒介的信息生產(chǎn)和傳播是通過媒介競爭向潛在的消費者提供商品或服務(wù)的活動，而受眾即“具有特定的社會經(jīng)濟側(cè)面像的、潛在的消費者的集合體”。 （2）局限性： ①它容易把傳媒與受眾的關(guān)系固定為買方和賣方的關(guān)系，把復(fù)雜的傳播關(guān)系簡化為單純的買賣關(guān)系； ②它更多地著眼于受眾的商品購買行為有關(guān)的特定屬性，而不能反映更深層次的社會形態(tài)和意識屬性； ③這種觀點更容易把“商品銷售量”——收視率和發(fā)行量作為判斷傳媒成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而把公益性和社會效益標(biāo)準(zhǔn)放在次要的位置上； ④它只從傳媒的立場而不是受眾的立場出發(fā)來考慮問題。 3、作為權(quán)利主體的受眾觀 受眾不僅僅是傳媒信息的使用者和消費者，他們還作為社會共同體的成員或公眾而擁有各種各樣的正當(dāng)權(quán)利。受眾在大眾傳播過程中的基本權(quán)利包括：①傳播權(quán)；②知曉權(quán)；③傳媒接近權(quán)；④媒介監(jiān)督權(quán)。 分眾理論 1、分眾，是指受眾并不是孤立的個人的集合，而是具備了社會多樣性的人群。 2、分眾的核心內(nèi)容： ①社會結(jié)構(gòu)具有多樣性，是多元利益的復(fù)合體； ②社會成員分屬不同的社會群體，其態(tài)度和行為受群體屬性的制約； ③分屬于不同社會群體的受眾個人，對大眾傳播有不同的需求和反應(yīng)； ④在大眾傳播面前，受眾并不是完全被動的存在，他們在媒體接觸、內(nèi)容選擇、接觸和理解上有著某種自主性和能動性。 今天的任務(wù)完成啦！恭喜你累積了57個知識點，記憶效果如何，趕快到評論區(qū)打卡回憶吧~上墻記錄你今天的收獲。